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Neste artigo, vamos mergulhar no Google Search Console (GSC), uma ferramenta totalmente gratuita oferecida pelo Google que é essencial para monitorar o SEO da sua loja, blog ou site, independentemente da plataforma (Shopify, WordPress, etc.). Nosso objetivo é simplificar a dashboard para que você possa identificar e corrigir erros que impedem o seu site de performar melhor no tráfego orgânico e, assim, conquistar mais cliques.
Lembre-se: não existe fórmula mágica no SEO; o trabalho é constante e baseado em dados reais. Vamos à vida real!
🔍 Como Analisar o Desempenho no Google Search Console
Tudo o que você vê no GSC é oriundo do tráfego orgânico (gratuito). É o clique mais valioso, onde o usuário pesquisou e encontrou o seu conteúdo.
A primeira seção crucial a analisar é a aba Desempenho.
Configurando as Métricas de Desempenho
Ao acessar a aba Desempenho, certifique-se de marcar as seguintes caixinhas, que geralmente vêm desmarcadas:
Total de Cliques
Total de Impressões
CTR (Taxa de Cliques)
Posição Média
Focando na Métrica de Impressões
Para quem busca crescimento no tráfego orgânico, o foco deve ser o relatório de Impressões.
Impressões mostram quantas vezes o seu conteúdo apareceu nos resultados de busca do Google. Se você está tendo muitas impressões, mas poucos cliques (CTR baixo), isso indica que você precisa otimizar:
Título (Meta Title): O título precisa ser mais atrativo e incluir uma chamada para ação (CTA).
Meta Description: O resumo precisa ser mais persuasivo para incentivar o clique.
Se o seu produto ou artigo aparece na quinta página, por exemplo, com alta impressão e zero clique, você sabe que precisa melhorar esse conteúdo para que ele suba nas listagens.
Dica de Período: Use o filtro de 3 meses para ter uma precisão melhor na sua análise de desempenho no GSC.
Entendendo a Posição Média (Ranqueamento)
A posição média mostra onde seu conteúdo aparece no Google.
1 a 10: Provavelmente na primeira página.
10 a 20: Segunda página.
E assim por diante, para que você possa dimensionar a sua análise.
❌ Lidando com Problemas de Indexação (O Lado Ruim)
A indexação é a parte do GSC onde identificamos páginas com problemas. Vá em Indexação > Páginas.
Desmarque o que está “Indexado” para focar apenas nas páginas com problemas.
1. Erro “Página alternativa com tag canônica adequada”
Ação:Ignorar.Essas são geralmente variantes de produtos ou páginas duplicadas onde o Google entende que deve priorizar a página principal, e ele próprio não as indexa.
2. Erro “Não encontrado (404)”
Ação:Conferir e Deixar o Google resolver.Este erro ocorre principalmente porque você excluiu a página ou trocou o link (URL). Se a exclusão foi intencional, você não precisa fazer muita coisa; os links desaparecerão naturalmente do Google.
Recomendação: Evite excluir links em massa para não causar uma avalanche de erros que possa impactar negativamente seu Merchant Center.
3. Erro “Bloqueada pelo robots.txt”
Ação:Analisar a relevância.
Páginas de carrinho, checkout ou políticas: Fique tranquilo. O Google geralmente não indexa essas páginas por normas de proteção de dados ou porque já vêm com a tag de não-indexação.
Páginas importantes (Produto/Post de Blog): Se uma página crucial do seu blog ou produto estiver bloqueada, você deve pegar o link e fazer uma solicitação de indexação ao Google (veja o próximo item).
4. Erro “Rastreada, mas não indexada no momento”
Ação:Solicitar Indexação e Otimizar o Conteúdo.
Este é um sinal de que o Google considerou o conteúdo dessa página irrelevante o suficiente para desindexá-lo.
Verificar o Status: Clique na página para confirmar se ela está funcionando (se não houve exclusão ou erro de link).
Inspecionar URL: Copie o link e use a ferramenta “Inspecionar URL” no topo do GSC.
Solicitar Indexação: Se a ferramenta confirmar que a URL não está no Google, clique em “Solicitar Indexação”.
Otimizar: O Google indicou que o conteúdo precisa de melhorias. Troque textos, títulos, meta-descrições e palavras-chave para torná-lo mais relevante e importante.
🔗 A Importância do Sitemap e Associações
Dois pontos cruciais para a agilidade da sua análise no GSC são:
Sitemap: Ter um sitemap submetido na aba correspondente proporciona insights mais rápidos. Plataformas como WordPress (WooCommerce), Shopify e Nuvenshop geralmente geram o sitemap automaticamente. Você pode verificar isso digitando suaurl.com.br/robots.txt no navegador e procurando pela linha “Sitemap”.
Associações: Associe o Google Search Console a ferramentas como o Google Analytics e o Merchant Center (se for e-commerce) em Configurações > Associações. Isso permite que o Google envie avisos críticos por e-mail, como produtos ativos que não estão no seu Merchant Center, permitindo uma ação mais rápida.
Conclusão e Próximos Passos
O Google Search Console é seu melhor aliado no tráfego orgânico, não deixe de acessar frequentemente a documentação e diretrizes do Google em sua página de Suporte.
Foque no relatório de Impressões para saber onde você está sendo visto, e na Indexação para corrigir problemas que impedem o Google de mostrar o seu conteúdo. Se um artigo importante está com pouca performance, considere fazer um teste A/B, duplicando o conteúdo e testando novos títulos, descrições e palavras-chave.
Lembre-se: o SEO é uma maratona. Uma página pode levar até 90 dias para ser indexada. Mantenha a consistência na análise e otimização.
Deu bug na leitura ou quer ver o Rodrigo mostrando na prática como funciona a dashboard do Google Search Console?
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